Como probablemente sepas, ahora la forma en que el lector interactúa con el contenido envía «señales» a Google, por lo que si pensó que tu artículo era interesante y ha estado circulando el tiempo suficiente, o si ha hecho clic en uno de tus enlaces para seguir aprendiendo sobre el tema porque confía en ti como un experto, el radar de Google considerará tu publicación de manera positiva.
Por lo tanto, encontramos que crear una estrategia sólida de marketing de contenidos es vital para atraer y retener a los usuarios. Producir contenido de calidad no es difícil y te servirá de impulso, como beneficio secundario, para posicionarte en los buscadores.
Para saber cómo hacer una estrategia de contenidos perfecta, sigue nuestros consejos:
1. Define tus objetivos
Para crear contenido de buena calidad tienes que tener muy claro cuál es tu propósito.
Para empezar, coge un bolígrafo y una hoja de papel (o cualquier aplicación de notas) y apunta si quieres crear contenido para aumentar el conocimiento de tu marca, generar clientes potenciales, convertir usuarios, conseguir que los antiguos clientes te vuelvan a comprar, mejorar tu clasificación o un objetivo completamente diferente. Lo que sea que necesite su negocio.
Una vez que hayas definido claramente tus objetivos, debes determinar si una estrategia de contenidos es, de hecho, la mejor manera de alcanzarlos. No asumas que el contenido es siempre la mejor opción. Por ejemplo, el contenido puede ser de poca utilidad para convertir a los usuarios en la parte inferior del embudo de ventas; Sin embargo, podría ser invaluable para dar a conocer su marca y generar nuevos clientes potenciales.
2. Investiga a tu audiencia
Como te contamos en nuestro post cómo vender más con tu blog en 2020, tu estrategia de contenidos solo será efectiva cuando sepas con quién estás hablando.
Echa un vistazo a nuestro artículo para saber con certeza quién es tu comprador personal y saber la forma correcta de encontrarlo, dirigirte a él y sorprenderlo para que se suscriba.
Contrasta qué tipos de sitios web ya están visitando tus prospectos, con qué contenido interactúan y con qué plataformas de redes sociales lo comparten.
No mucha gente lo sabe, pero puedes husmear toda esta información habilitando Google Demographics and Interest en Google Analytics (vas a la plataforma, haces clic en «Admin», en la columna «Propiedad», haz clic en «Configuración de la propiedad» y, en Funciones publicitarias, activa la opción «Habilitar informes demográficos e informes de intereses»).
Otra forma de utilizar Google Analytics para saber si tu contenido realmente está satisfaciendo a tu audiencia es ir a la plataforma, hacer clic en Comportamiento > Desglose del contenido > del contenido del sitio. Para encontrar las mejores publicaciones puedes ordenarlas por diferentes factores, como el tiempo promedio en la página, la tasa de rebote o las visitas a la publicación.
Con esta información, podrás crear contenido que realmente esté dirigido al usuario, en lugar del contenido que quieres ofrecer.
Una vez que sepas qué contenido les interesa, haz una búsqueda de palabras clave para averiguar qué palabras puedes usar para clasificar tu contenido. Una vez posicionado, ese video hará su trabajo por usted creando clientes potenciales.
3. Enfócate en tu nicho
Mira, para evitar que tu contenido se pierda en los mundos yuppies de Internet donde las personas solo crean rechazos y no ofrecen contenido de calidad, lo único que puedes hacer es crear contenido que destaque, que sea especial, que tenga una voz única que nadie más tenga y, lo más importante, que responda a las preguntas de tus lectores con información de calidad.
Tendrás más oportunidades de ser una autoridad en tu campo cuanto más concreto seas y más pienses en un determinado nicho.
4. Mide los resultados. Pregúntale a tu audiencia
¿No te has dado cuenta de que la mayoría de los blogueros crean contenido sin preguntar a su audiencia qué les gustaría leer?
En Interamplify siempre hemos pensado que era como tener una llamada telefónica con alguien que está en silencio: puedes hablar y hablar pero no sabes si eso es lo que quería escuchar, lo que piensa de tu contenido o lo que le gustaría preguntarte.
Puedes medir los resultados de tus esfuerzos de marketing como te hemos enseñado antes, sí, pero tienes que preguntar directamente a tu audiencia qué les ha gustado, qué no les ha gustado y por qué.
Puedes pedirles comentarios y sugerencias en las redes sociales. Puede hablar con otros miembros de la comunidad para comprender mejor las necesidades de su público objetivo. Enviar encuestas a través de boletines informativos, etc.
No importa cómo, pero comunícate con tu audiencia.
5. Amplifica tu contenido
De ahí viene precisamente el nombre de nuestra empresa: interamplify.
¿Qué significa amplificación? Significa hacer que tu contenido llegue a un público más amplio.
¿Por qué querrías amplificar tu contenido? Bueno, es obvio, ¿no?
Porque una estrategia de contenido sólida con creación de contenido objetivo es solo la primera parte de la ecuación, la parte final es la amplificación que haces de ella.
La mejor manera de amplificar es determinar qué sitios web o lugares frecuenta tu audiencia y publicar en ellos para llegar a ellos. Eso es todo, por fácil que parezca. ¿Estamos hablando de hacer publicaciones en grupos de Facebook donde está tu comprador personal? Así es. Y de mil maneras más. Cuanto más original seas, mejor.
Otra forma de amplificar tu contenido es hacer que llegue a varios medios (más info aquí), o conseguir enlaces que hagan que tu artículo se posicione para palabras clave interesantes que ofrezcan visitas recurrentes en el futuro, la mejor manera de hacer estas dos últimas cosas es a través del linkbuilding.
Consejo: Aprovecha también el alcance que pueden tener tus empleados y clientes para hacerlo. No te avergüences de pedir un favor para que la gente lea ese artículo que te ha llevado 5 horas escribir 🙂
En Interamplify somos expertos en crear estrategias de contenido que brinden resultados. Háganos saber cuáles son sus necesidades en nuestra página de contacto , le respondemos bastante rápido.
