El principal reto de cualquier proyecto digital es destacar entre la enorme competencia que existe actualmente en Internet. Especialmente en el caso del comercio electrónico, donde factores como el CTR, el ROI y la conversión se vuelven absolutamente esenciales. Esto se convierte en una ardua tarea si no dispones del tiempo suficiente o de los mecanismos necesarios para realizar un análisis en profundidad de la situación actual del proyecto.
Esta razón nos llevó al cliente que te presentamos hoy, que no conseguía averiguar por qué todo su tráfico procedía de la página de inicio. Se trata de una tienda online de productos de salud y bienestar con varias sedes en Australia y varios países asiáticos, como Singapur y Japón. Nos enfrentamos a una situación actual en la que sus páginas de productos pasan casi desapercibidas y la categorización del sitio web no les genera un tráfico significativo.
Cuando empezamos a trabajar juntos, descubrimos que, aunque no existen fórmulas mágicas en SEO, lo ideal es empezar estudiando qué series de palabras clave se posicionan en cada url de un sitio web junto con su ranking en las SERPs.De esta forma, podemos asegurarnos un diagnóstico preciso.
La importancia de analizar primero las palabras clave de tu proyecto
Para ello, Interamplify realizó un Market Reach, un documento estratégico que nuestro equipo experto en SEO elabora tras realizar un Looker y que sirve para escanear la situación de las palabras clave orgánicas actualmente posicionadas de nuestro cliente.
Es un estudio que aplicamos a todos los proyectos de SEO y Link Building de nuestros clientes, lo que nos permite distinguirnos de cualquier otro servicio de posicionamiento.
Para ello, extraemos datos de herramientas como Google Analytics, Semrush, Ahrefs, Screaming o Sistrix, los cruzamos en hojas de cálculo bajo la supervisión de técnicos, y luego los mostramos en tablas o gráficos para que el cliente los vea fácilmente.
Esto nos ha permitido demostrar a nuestro cliente:
- El tráfico y las oportunidades de posicionamiento que te pueden generar las palabras clave (incluso las que no se utilizan) en cualquier sector, especialmente lo que se considera YMYL, debido a ciertos factores limitantes, como la falta de tiempo o dedicación a esta tarea por parte de la propia marca.
- El margen de mejora que muestra el proyecto utilizando datos reales, donde mostramos la diferencia entre las palabras clave clasificadas en el Top 100 y las que se podrían alcanzar con el volumen de búsqueda respectivo.
- Proporcionar al cliente una estrategia de palabras clave sólida y realista que combine la intención de búsqueda y las palabras clave relevantes para el proyecto, incluyendo objetivos alcanzables a corto y medio plazo.
Ejemplificamos con este cliente cómo calculamos las oportunidades de negocio SEO para un comercio electrónico de salud.
Aprovecha este estudio para analizar la distribución de palabras clave por página
En primer lugar, comprobamos en qué páginas de Google se distribuyen las palabras clave del cliente en términos de dificultad de clasificación.
En este caso, y como se muestra en la imagen, podemos ver claramente a simple vista que tenemos la oportunidad de clasificarnos para términos con un nivel de dificultad sencillo, porque una proporción significativa de las palabras clave están categorizadas como Fáciles, lo que las hace «de fácil acceso» dentro de las SERPs. Esto se convierte en el primer objetivo a alcanzar y empezar a trabajar en el proyecto de comercio electrónico.
Detecta oportunidades de tráfico
Tras implementar las mejoras SEO On Page propuestas, y en base a los resultados estimados, nuestro cliente tiene una oportunidad de tráfico de aproximadamente 48.000 visitas, cifra que contrasta con sus registros actuales, que rondan las 6.000 visitas de media:
Siendo realistas, cubrir el 100% de este volumen de búsquedas es extremadamente complicado en términos de SEO, ya que hay que tener en cuenta otros factores como el CTR, los resultados ADS, etc. Sin embargo, las posibilidades de atraer a nuevos usuarios se multiplican hasta por ocho.
Los cubos de posición te proporcionarán ventajas adicionales
Podemos identificar con precisión los bloques de posición con mayor porcentaje de beneficio segmentando las palabras clave en función de su posición en las SERP. En el caso de nuestro cliente, sólo tenemos que observar que las palabras clave de los bloques 3 y 4 son las que más beneficio aportan en términos de volumen de búsquedas, y por tanto las que más probabilidades tienen de atraer una gran cantidad de tráfico real y posibles clientes a la empresa.
Estas son las principales conclusiones
- Con un alcance de mercado, podemos determinar la viabilidad de las oportunidades de negocio de cualquier proyecto internacional basándonos tanto en las palabras clave que se utilizan actualmente, como en otras que aún no se han aplicado. En este caso, fuimos capaces de evaluar la salud de un sitio web que, a pesar de estar presente en países como Singapur y Australia, sólo destacaba por su página de inicio.
Las principales conclusiones del estudio fueron las siguientes:
Las búsquedas de los usuarios son principalmente de marca, ya que: - Estas búsquedas están asociadas a una única URL, que apunta a la Página de inicio.
- En consecuencia, el proyecto depende del nombre de tu empresa y de tu página de inicio.
- Las páginas transaccionales, como las de productos o categorías, están desperdiciando oportunidades de negocio.
- Tampoco se destacan los contenidos informativos, como las entradas de blog.
El punto anterior se produce como consecuencia de la incapacidad de aprovechar el potencial de las palabras secundarias o las colas largas, por ejemplo.
Si, como nuestro cliente, tienes un proyecto para el que quieres monetizar el tráfico generado por palabras clave relevantes para tu negocio e industria, ¡podemos (y estaremos encantados de) ayudarte!
