Estados Unidos es uno de los mercados SEO más competitivos del mundo. Reúne a los mayores talentos, industrias y capitales. Esto es especialmente cierto en el segmento de los casinos y las apuestas deportivas. Estados Unidos es también el mercado donde Google primero prueba y despliega sus cambios de algoritmo. Entre los más recientes se encuentra la útil actualización que quiere volver a poner el foco en la satisfacción del usuario con los resultados que encuentra. En este contexto, las grandes marcas de casinos y casas de apuestas luchan por cada centímetro de terreno en las SERP para ganar cuota en un mercado en constante expansión.
A grandes rasgos, en términos de SEO podemos dividir las búsquedas en tres grupos:
- Búsquedas de marca: A día de hoy, los términos con mayor volumen de búsquedas siguen perteneciendo a las búsquedas de marca. Los patrocinios multimillonarios y las campañas televisivas tienen un gran impacto en las búsquedas que hacen los usuarios en Google.
- Búsquedas sin marca: A pesar del dominio de las búsquedas de marca, es de esperar que la expansión del juego legalizado traiga consigo un aumento de las búsquedas sin marca. Aunque existe cierta correlación entre el número de búsquedas de marca y la clasificación en las búsquedas sin marca, muchas grandes empresas siguen teniendo dificultades para situarse en las primeras posiciones, especialmente algunos operadores europeos tradicionales.
- Búsquedas informativas: Existe la creencia generalizada de que los sitios informativos, los afiliados y los difusores están expulsando a los operadores de las SERP. Aunque esta afirmación suele ser cierta, es necesario analizar si los operadores tienen realmente algo que decir en estas búsquedas o si se trata de un campo en el que sus socios y afiliados han aterrizado para quedarse.
Un vistazo a las condiciones más competitivas del juego y las apuestas en Estados Unidos
«Casino online es probablemente uno de los términos de búsqueda más importantes en este mercado. Como podemos ver analizando el TOP 10 actual, este término de búsqueda es esencialmente de naturaleza transaccional, ya que siete de las diez primeras posiciones están ocupadas por operadores.
Sin embargo, cuando analizamos el mismo término de búsqueda en plural, «Casinos online»pocos operadores resisten en el Top 10. En este caso, parece que Google está deduciendo que el usuario tiene intención de comprar una pluralidad de operadores y por eso muestra en los resultados diferentes sitios informativos y de afiliados que comparan las mejores opciones.
Cuando se trata del término «apuestas deportivas en singular, las SERP vuelven a estar pobladas principalmente por sitios web de operadores deportivos.
Por último, cuando volvemos a utilizar el plural, esta vez «sitios de apuestas deportivas»las SERP vuelven a llenarse de resultados informativos. Sólo el sitio web de un operador permanece entre los 10 primeros.
Conclusiones
Dejando a un lado el link building, tradicionalmente en SEO se habla de la influencia de las búsquedas de marca, los aspectos técnicos de la web o el grado de satisfacción de la intención de búsqueda del contenido de la web como algunos de los aspectos fundamentales para determinar la posición que se ocupará en los resultados de Google. A partir de los ejercicios prácticos anteriores, nos gustaría analizar cuál de estos tres aspectos puede estar resultando actualmente más decisivo a la hora de clasificar los resultados en las búsquedas de sitios de casinos online y apuestas deportivas.
- Saliencia de marca: Lo más probable es que el volumen de búsquedas de marca influya en el posicionamiento de los términos de búsqueda sin marca. Sin embargo, hay circunstancias en las que las búsquedas de marca son más decisivas que en otras. Si dos sitios web son capaces de resolver la intención de búsqueda con la misma eficacia, las búsquedas de marca serán un factor determinante, en la medida en que representan un indicador de popularidad. Sin embargo, si un sitio web no satisface la intención de búsqueda con la misma eficacia, no podrá disfrutar de todo el potencial de sus búsquedas de marca hasta que iguale a su competidor en el grado de satisfacción de la intención de búsqueda.
- SEO técnico: Aunque el SEO técnico es un factor importante, ha ido perdiendo peso en los últimos años debido a la creciente preocupación de Google por la calidad de los resultados en términos de satisfacción del usuario. Además, la naturaleza de los CMS utilizados por la mayoría de los operadores, con sus virtudes y sus inflexibilidades, hace que la mayoría de los operadores estén casi siempre al mismo nivel en este aspecto.
- Contenido y satisfacción de la intención de búsqueda: Por tanto, lo que marca la diferencia suele estar en los elementos más creativos del SEO. A diferencia de las apuestas deportivas, la legalización del casino y el póquer online en EE.UU. ha sido un proceso lento. Incluso las apuestas deportivas online aún no son totalmente legales en todos los estados. En un contexto en el que el grado de satisfacción de las búsquedas de los usuarios es más importante para Google, que, en este caso, quieren jugar o apostar estén donde estén, esto representa grandes obstáculos y grandes retos para los operadores.
¿Qué diferencia a los líderes de estos mercados del resto? Tenemos las respuestas y nos gustaría invitarte a nuestro espacio en BSC para hablar del futuro y las posibilidades del sector.
Permanece atento. En las próximas semanas analizaremos el impacto de la actualización del núcleo de Google de septiembre en el mercado europeo.
