Uno de los aspectos más frustrantes del SEO es ver cómo el tráfico orgánico no despega o se estanca en algún momento de la trayectoria de un proyecto. Si, a pesar de tus esfuerzos, has experimentado esta sensación, no te preocupes; es un problema común que tiene solución.
Esta vez, te mostraremos cómo aumentamos las visitas orgánicas en un +267 % para un sitio de comercio electrónico de jardinería y hogar en el Reino Unido.
Para empezar…
Permítenos presentarte a nuestro cliente antes de comenzar el análisis:
- Su sitio web vende productos de jardinería y hogar a través del comercio electrónico.
- Se trataba de un dominio multilingüe con actividad internacional y presencia en distintos países como Irlanda, Escocia, Francia o Bélgica. Sin embargo, fue en el Reino Unido donde no obtuvo los resultados esperados.
Además, cuenta con puntos de venta físicos repartidos por todo el territorio británico.
Según Statistala jardinería es uno de los pasatiempos más populares en el Reino Unido, especialmente durante y después de la pandemia de coronavirus (COVID-19), cuando la mayoría de la gente tuvo que permanecer en casa y las actividades sociales se vieron limitadas.
En consecuencia, a pesar de sus reservas, nuestro cliente no podía dejar pasar la oportunidad de hacer negocios en este país. Ahora te explicaremos nuestra estrategia en detalle para que veas cómo pudimos revertir con éxito esta situación.
¡Manos a la obra!
Por tanto, el objetivo estaba claro: necesitábamos ver un aumento del tráfico orgánico hacia el sitio web y que su presencia en las SERP fuera más relevante.
Y tuvimos éxito: el sitio empezó a recibir más visitas, con un aumento del 267%. En cifras, esto significa que pasamos de 133.600 a 356.300 visitas.
Así aumentamos el tráfico orgánico un 267
Nuestro primer paso fue realizar una auditoría SEO del sitio web para identificar la causa raíz del problema en nuestro caso práctico.
No hay dos clientes iguales, ni dos estrategias SEO similares. Por eso, lo primero que siempre recomendamos es conocer a fondo el sitio web. No pongas en marcha una estrategia SEO si careces de información o datos para tomar decisiones con conocimiento de causa.
Examinamos las necesidades y carencias que presenta, así como las inquietudes y objetivos del cliente, además del sector en el que compite.
En nuestro caso, la auditoría SEO nos informó de los principales factores que impedían el crecimiento del sitio, así como de los recursos que pensábamos dedicar a poner en marcha acciones:
- Tenía numerosas páginas 404.
- No se tuvieron en cuenta las meta descripciones ni los TÍTULOS.
- Sólo proporcionaba contenido en las páginas de productos del catálogo.
- No asignaban recursos a una estrategia de backlinks.
- Además, no aprovechaban todas las palabras clave posibles.
Primer paso, aplicar técnicas SEO On Page
Realizamos una auditoría On Page, que arrojó algunos resultados preocupantes. Las meta descripciones y los TÍTULOS se habían traducido con un traductor automático y no se habían adaptado a las peculiaridades del idioma de cada país.
Nuestros traductores nativos modifican el contenido de estos elementos, traduciéndolos desde un punto de vista local y según las diferencias lingüísticas de cada territorio, para que Google entienda que se trata de un sitio internacional y muestre cada página traducida según el lugar desde el que busca el usuario.
Segundo paso, ¡arreglar los errores 404!
Puede parecer obvio, pero cuando realizamos la auditoría técnica, nos sorprendió. El sitio tenía demasiados errores 404, que confundían a Google. Como puedes imaginar, arreglar todas estas páginas era fundamental para la salud del sitio. Mantuvimos las que tenían contenido interesante y backlinks y eliminamos las que tenían páginas 404 vacías.
Un número elevado de páginas 404 indica abandono por parte del cliente, lo que se traduce en un aumento de la tasa de rebote y una menor tasa de conversión.
Para detectar este tipo de errores del protocolo HTTPS, utilizamos Google Analytics de la siguiente manera:
- Accede al menú «Comportamiento» y selecciona «todas las páginas».
- Establece «Título de la página» como dimensión primaria.
- Por último, escribe en el buscador «404».
La herramienta mostrará entonces una lista similar a la siguiente, con todas las páginas de error que deben corregirse.
Tercer paso, escanear todas las palabras clave
Este paso también puede parecerte obvio. Sin embargo, en más de una ocasión nos hemos encontrado con sitios web que sólo aprovechan sus palabras clave principales una vez y luego se olvidan de ello hasta que causa un problema.
A nuestro cliente le ocurría lo mismo. ¿Adivinas qué ocurrió cuando realizamos un Estudio de Datos sobre las palabras clave para las que se clasifica cada URL?
En concreto, no estaba aprovechando la oportunidad de tráfico que le proporcionaban otras palabras clave específicas. Esto significaba que se estaba desperdiciando una enorme oportunidad de atraer visitantes y clientes.
Como resultado, centramos nuestros esfuerzos en las long tails y las palabras clave relacionadas que añaden valor semántico y refuerzan las palabras clave principales. Los resultados fueron increíbles; conseguimos clasificar el doble de palabras clave orgánicas. Puedes comprobarlo tú mismo en la siguiente imagen.
Cuarto paso, optimizar el contenido
El análisis de las palabras clave que se estaban utilizando nos llevó en la dirección correcta. A pesar de que el cluster del sitio y la palabra clave principal estaban bien definidos, se estaban perdiendo oportunidades de negocio por falta de contenido relacionado.
Para solucionarlo, creamos un blog de contenido original basado en las long tails y las palabras relacionadas identificadas durante la fase de auditoría. Además, nos apoyamos en nuestros redactores expertos con autoridad en Google:
- Jardineros que dan consejos sobre poda.
- Los botánicos ofrecen consejos para que los cultivos den fruto y se desarrollen en el ecosistema adecuado.
- Los ecologistas discuten las ventajas de las plantaciones respetuosas con el medio ambiente.
- Los biólogos explican la relación entre las plantas y la fauna de su entorno.
Sin embargo, éste no es el único tipo de contenido que podría optimizarse. En el comercio electrónico, es esencial centrarse en el contenido de las categorías y fichas de producto para que sean únicas y respondan a las necesidades del mercado, en este caso el británico.
Mejoramos la intención del usuario, ayudamos a los motores de búsqueda a comprender el significado del sitio web y facilitamos nuestra aparición en las SERP actualizando el contenido.
Quinto paso, establecer una estrategia de backlinks
Aún no habíamos terminado; todavía podíamos ofrecer más.
El siguiente paso fue llevar a cabo acciones de SEO Off Page. Solicitamos 5 backlinks al mes, para reforzar una campaña de tráfico natural.
Recuerda que es vital introducir backlinks, pero no lo hagas sin una estrategia. Es más importante que sean de calidad y estén relacionados con el objetivo, el sector en el que operamos o el contenido del sitio web.
Por ejemplo, en nuestra amplia red internacional de editores y colaboradores, filtramos los siguientes parámetros para nuestro cliente:
- Temas: Hogar, Estilo de vida, Naturaleza, Reciclaje.
- Tipo de enlace: Dofollow
- Idioma y país: Inglés y Reino Unido.
Más de 2.000 medios de comunicación, blogs y editoriales expresaron su interés en publicar el contenido de nuestro cliente:
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Comprueba cómo puedes prosperar
En resumen…
El comercio por Internet se enfrenta actualmente a un entorno altamente competitivo, ya que el comercio electrónico gana terreno al comercio tradicional. Esto significa que no eres el único que vende sus productos online, por lo que diferenciar tu tienda online del resto es una tarea que requerirá mucho esfuerzo y tiempo.
Si quieres aumentar tus ventas online, debes implementar una buena estrategia SEO para el comercio electrónico. No tiene sentido dedicar todos tus recursos a desarrollar una tienda online si no inviertes en SEO, porque tus productos no se venderán solos ante una competencia tan feroz.
Si, como nuestro cliente, buscas:
- Atraer tráfico orgánico de calidad.
- Mejora el CTR de tus páginas.
- Y como consecuencia, se convierten en más ventas.
Si aún no sabes por dónde empezar ponte en contacto con nosotros y te asesoraremos sobre nuestro servicio específico para el comercio electrónico.
