Como sabes, la Eurocopa 2020 está en marcha, y la información deportiva, por supuesto, ha tomado tanto la televisión como Internet… junto con las oficinas y los lugares de trabajo.
De hecho, algunos de nosotros estuvimos hablando hace poco sobre los próximos partidos y apostando qué equipos eran favoritos, cuál de ellos tendría más posibilidades de ganar a sus rivales… lo normal, ya sabes.
Mientras tanto, analizábamos las tendencias de los contenidos. Era increíble cómo la copa de fútbol era capaz de eclipsar cualquier otro tema, también en Internet. Y aquí fue cuando, como ocurre cuando trabajamos con nuestros SEO, se desató la chispa de la creatividad. Nos preguntamos: ¿podrían los jugadores de abajo de la tabla lograr una buena posición frente a los grandes equipos de fútbol?
O en términos de Internet:
¿Podría un sitio web con poca autoridad conseguir un buen puesto frente a medios con mucha autoridad en las SERP, y hacerlo para una búsqueda muy difícil? Como era imposible coger cualquiera de los campos de la Eurocopa 2020 y empezar a marcar goles a los equipos más débiles, seguro que ya has adivinado lo que se nos ocurrió hacer. Porque si hay algo que se nos da bien es influir en los resultados de búsqueda.
Así que habíamos ideado un nuevo experimento para poner a prueba nuestro Laboratorio SEO. Sólo teníamos que elegir un país en el que actuar y ponernos manos a la obra. Por suerte, lo teníamos fácil. Si sigues mi perfil de LinkedIn, sabrás que pronto abriremos una nueva oficina en Londres. Así que habíamos encontrado el escenario perfecto para nuestro reto: las SERPs del Reino Unido.
Es más, si sueles hacer divulgación o cualquier otra tarea relacionada con la publicación de contenidos, sabrás que el Reino Unido es uno de los países más complejos donde trabajar, incluso teniendo múltiples opciones disponibles en nuestra base de datos, como es nuestro caso.
Así que, sin más preámbulos, esto es lo que hicimos. Puedes seguir leyendo, o descubrirlo en este vídeo que ha preparado nuestro Co-Director de SEO Internacional, Luis Duato:
Como sabes, soy Javier Gázquez, CEO y fundador de Interamplify. Y en este nuevo caso práctico, vamos a comprobar cómo impulsar el posicionamiento de sitios de baja autoridad, incluso cuando compiten contra medios de gran relevancia.
Vamos a meternos de lleno en ello:
El reto: Potenciar un sitio de baja autoridad para un KW de alta dificultad
El reto consistía en posicionar un medio decente pero no muy relevante para «uefa euro 2020», una palabra clave por la que es difícil competir. De hecho, su dificultad es bastante alta (48 sobre 100).
Para este tipo de búsquedas online, lo habitual es que las primeras posiciones de las SERPs las ocupen los grandes, en este caso el sitio oficial de la UEFA, Twitter, Wikipedia, Facebook… y también grandes medios de comunicación, como Sky Sports, BBC, Al Jazeera y otros. Esos serían los equipos de fútbol favoritos del torneo.
Los medios de comunicación más pequeños, por otra parte, pueden intentar entrar en el juego, pero lo más probable es que ni siquiera tengan la oportunidad de competir con los grandes, al menos en palabras clave de esta dificultad.
Pero íbamos a intentar que fuera diferente.
¿Cómo? Utilizando las técnicas de tráfico que aplicamos para nuestros clientes, y que desarrollamos en nuestro Laboratorio SEO.
Te lo explicaré paso a paso:
1. Elegimos El Sitio Que Completará Con Los Grandes
El sitio web elegido para llevar a cabo el experimento fue «Get Ready Glasgow», que tiene un DR de 28. Y el objetivo era potenciarlo en una SERP abarrotada de medios cuyo DR era superior a 80, 85 e incluso 90.
Hablamos de una página decente sobre Glasgow, una de las 12 ciudades anfitrionas de la Eurocopa 2020 de la UEFA. En concreto, la página seleccionada estaba dedicada al evento deportivo y ofrecía contenidos útiles para el usuario, como información actualizada, tweets recientes, diferentes documentos y otros datos.
2. APLICAMOS NUESTRAS TÉCNICAS DE TRÁFICO
Inicialmente, el lugar elegido ocupaba el puesto 27.
Ese sería el punto de partida a partir del cual, a las 13.00 h (CEST), comenzarían a aplicarse técnicas de tráfico de diversos tipos, gracias a nuestro propio software y a las tácticas desarrolladas en nuestro Laboratorio SEO.
Sólo nos quedaba ver hasta dónde podíamos llegar, adaptando nuestras tácticas a la SERP específica en la que tendrían lugar las acciones.
Para comprobar los resultados, utilizaríamos un simulador de búsqueda de la SERP «uefa euro 2020» en el Reino Unido, así como SERPROBOT, la herramienta que, a partir de una serie de palabras clave cargadas, permite comprobar la clasificación de una URL en Google.
Además, veríamos cuántas posiciones podría escalar «Prepárate Glasgow» para otras palabras clave relacionadas de alta dificultad.
3. Comprobamos Los Resultados: 7, 6 Y 26 Posiciones En Menos De 24 Horas
En menos de 24 horas después, a las 11.55 h (CEST) del día siguiente, podemos ver en SERPROBOT cómo la URL ha subido una media de 11 posiciones, con un aumento de 22 palabras clave.
También podemos comprobar que el Top 30 ha cambiado en 4; y que el Top 100 ha incorporado otras 3 palabras clave, lo que deja un saldo positivo para el sitio web tras las técnicas aplicadas.
Al comprobarlo palabra clave por palabra clave, podemos ver que, para el término principal («uefa euro 2020»), la URL ha pasado del puesto 27 al 20, con un aumento de 7 posiciones.
Se trata de un resultado muy positivo para un dominio de baja autoridad, teniendo en cuenta que los primeros resultados siempre van a estar ocupados por los sitios web oficiales, las principales redes sociales y los mayores medios de comunicación. Y lleva a nuestro pequeño sitio web prácticamente a la segunda página de resultados.
Pero echemos un vistazo a algunas de las palabras clave relacionadas.
Para la búsqueda online «euro 2020 glasgow», podemos ver que la URL ha pasado de la 12ª posición a la 6ª, arrasando entre las 10 primeras.
Esto se debe a que el sitio se centra en términos como «Glasgow», por lo que tiene una mayor relevancia para Google. Como resultado, nuestra URL consiguió situarse justo entre Sky Sports y Facebook, con la BBC, los sitios oficiales de la UEFA y Twitter en las primeras posiciones.
Otro ejemplo llamativo -que es una locura- es la búsqueda en Internet de «campeonatos de Europa de la UEFA». Desde el puesto 76, en el que se encontraba, el sitio web subió hasta la posición 50.
Esto supone un salto de 26 posiciones en menos de 24 horas. Y estamos hablando de un sitio web cuyas cifras de tráfico eran bastante bajas.
Conclusiones: Aplicar técnicas de tráfico puede marcar la diferencia
Dada la dificultad de la SERP seleccionada, los resultados del experimento son muy positivos. Las técnicas aplicadas, con los diferentes tipos de tráfico que utilizamos, pueden marcar la diferencia e impulsar el posicionamiento de un dominio incluso en las búsquedas online más competitivas.
Ahora, piensa en esto: ¿Y si utilizáramos nuestras técnicas en cualquiera de tus URL? ¿Te imaginas cuántas posiciones podría saltar el sitio web de tu marca o cualquiera de tus páginas de ventas?
Estas tácticas pueden aplicarse a prácticamente cualquier URL, ajustándolas a sus países de destino y a las búsquedas online. Trabajamos con clientes que necesitan estar presentes en diferentes mercados, y adaptarnos a las características de las SERPs de cada país es nuestro trabajo diario.
Además, ¡nos encantan los retos! Si hay alguna página que te gustaría potenciar con nuestras tácticas, sólo tienes que decírnoslo. Y si tienes alguna duda o comentario, estaremos encantados de escucharte. Cuando se trata de SEO, todo suma.
¡Nos vemos en nuestras oficinas de Londres!
