En Google Médico Actualizaciónuna actualización del algoritmo que sacudió el SEO de millones de sitios web de todo el mundo, pasó desapercibida. Una vez pasado el pánico inicial entre los autores, llegó el momento de cumplir las condiciones que Google implementó para puntuar las páginas web y posicionarlas en los resultados de búsqueda de los usuarios.
El EAT, acrónimo de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, es uno de estos requisitos cada vez más importantes. Mide el grado en que un sitio web responde a la confianza que los consumidores depositan en él durante su visita al sitio. Google utiliza para ello los siguientes criterios, que a continuación te explicamos cómo mejorar.
Experiencia, autoridad y fiabilidad, ¡tus aliados!
Para empezar, pongámonos en antecedentes. Si quieres que tu proyecto despegue en el mercado internacional, debes saber que publicar contenidos sobre un tema concreto ya no es suficiente para lograr un buen posicionamiento. Ahora debes demostrar que la información que compartes en un sitio web o blog es correcta, que el sitio es relevante en ese sector y que los autores respaldan sus conocimientos con formación o experiencia.
La lucha por escalar en los resultados de las SERP consiste en demostrar a los demás usuarios la fiabilidad de tus contenidos. En esencia, debes ser capaz de dejar claro a cualquiera que lo que ofreces es digno de confianza, y que tienes la autoridad y los conocimientos para hacerlo.
Si hasta ahora no has abordado ninguna de estas cuestiones, sentirás curiosidad por saber cómo puedes hacerlo. ¡Que empiece la fiesta!
Experiencia
La calidad, utilidad y veracidad del contenido que muestras en tu sitio web determinan tu nivel de pericia. Dicho de otro modo, para que un sitio web se posicione bien, el contenido debe ser interesante para los visitantes, original, veraz y estar respaldado por conocimientos de expertos.
Necesitarás un mayor o menor nivel de especialización en la información que ofrezcas dependiendo del sector en el que se encuentre tu sitio web. Google considera necesario que el contenido de determinados nichos proceda de voces expertas o profesionales cualificados.
Un portal con contenido médico, por ejemplo, será más relevante para los motores de búsqueda si está escrito por un médico o especialista con reputación en Internet.
Google esperará una mayor experiencia en la materia de los autores que proporcionen contenido que repercuta de algún modo en la economía o la salud del usuario (lo que se conoce como YMYL, «Your Money or Your Life», «Tu dinero o tu vida»). Por supuesto, rechazará el contenido de autores irrelevantes o anónimos y dará más autoridad a los primeros.
Por ello, incluye siempre información sobre el autor del artículo, así como datos profesionales, y evita utilizar contenido anónimo o huérfano. Mira cómo lo hacen en Physio Network, un portal internacional de fisioterapia:
Autoritatividad
Para que Google valore un sitio web y lo sitúe más o menos arriba en los resultados de búsqueda, debe tener autoridad.
Este indicador tiene en cuenta varios parámetros, como la reputación o los años del sitio web en la red, pero mejora significativamente aplicando una buena estrategia de optimización, sobre todo obteniendo backlinks de calidad y en los que, por ejemplo, se cite a uno de los principales autores de tu portal.
Google es bien conocido por recompensar los enlaces que conducen a un sitio web, pero no todos tienen el mismo valor. Por lo tanto, la autoridad de cada página viene determinada por la calidad de estos backlinks.
Obtener enlaces de calidad, por otra parte, puede ser difícil e incluso dar lugar a penalizaciones si se hace incorrectamente. Por ello, si quieres conseguir proyección internacional, te recomendamos abordar esta tarea de forma estratégica.
Para conseguirlo, puedes utilizar herramientas que segmenten qué medios o blogs están dispuestos a crear contenidos sobre tus productos o servicios e incluir un enlace de vuelta a tu sitio web.
Por ejemplo, esto es lo que hicimos para conseguir enlaces para un proyecto de envases de plástico reciclado en Francia que quería vender su producto a otras empresas de la UE y el Reino Unido:
- Investigamos qué medios de comunicación de Alemania, Portugal, España y Reino Unido podían enlazar con nuestro cliente.
- Segmentamos por temas relevantes para su sector: Economía y Negocios, Noticias, Naturaleza y Sostenibilidad y Reciclaje.
- Obtuvimos más de 7300 medios relacionados con nuestros intereses.
- Los sitios alcanzaron incluso 60 DA, lo que daría más autoridad a nuestro cliente.
Otro factor que Google tiene en cuenta es la estructura del contenido web, que es esencial para alcanzar altos niveles de autoridad. Aprovecha la distribución agrupada de los contenidos para facilitar la navegación del usuario y de Google.
Aprenda todo lo que necesita saber sobre los clústeres
Fiabilidad
La fiabilidad de tu sitio web viene determinada por la fiabilidad o no de tu contenido. En este caso no se trata de la veracidad de la información, sino de la seguridad que ofreces en determinados procesos. Por ejemplo, el tratamiento de datos o el servicio de atención al cliente.
El protocolo https es una de las primeras cosas que nos llaman la atención como consumidores, y su ausencia provoca el rechazo y abandono de la página.
Sin embargo, hay otros aspectos a tener en cuenta para proporcionar seguridad, como una política de privacidad visible o una sección de atención al cliente con detalles (correos electrónicos de contacto, número de teléfono, ubicación) que demuestren tu existencia.
Ten en cuenta que las decisiones de compra de los consumidores se ven influidas por las reseñas. No ignores tu ficha de Google My Business; incluye toda la información relevante sobre tu empresa y anima a los clientes a dejar reseñas.
Cómo mejorar el EAT de tu web
En resumen, para conseguir que Google reconozca tus esfuerzos por mejorar el EAT de tu página, puedes realizar todas las acciones que demuestren que un usuario puede confiar en ti y en tu contenido.
Esta es una lista de las que hemos mencionado y hacemos en Interamplify para nuestros clientes:
- Realizamos una auditoría del sitio web para determinar la situación inicial y los errores que deben corregirse.
- Mostramos credenciales que demuestran experiencia en el campo.
- Redactamos contenidos en colaboración con redactores nativos y especializados.
- En los contenidos de blogs o noticias, no utilizamos perfiles genéricos o anónimos.
- Recomendamos crear autores con nombre, cargo, descripción de su carrera e incluso una imagen.
- Mantenemos el contenido actualizado cuando se producen cambios (nuevas leyes, procedimientos, técnicas…).
- Creamos una página de contacto lo más completa posible.
- Con nuestra plataforma gratuita de autoservicio, conseguimos enlaces de calidad y hacemos que sea sencillo para cualquier usuario enviar sus propias consultas.
- Utilizando una buena estructura de grupos, definimos claramente la relación entre la página de inicio, las subpáginas y las entradas individuales.
- Aconsejamos al cliente que obtenga certificados SSL, plataformas de pago seguras y protocolo https en el dominio.
- Un aspecto que proporciona seguridad al consumidor es la disponibilidad de varios métodos de pago, como monederos electrónicos, tarjetas, transferencias, etc., para que pueda seleccionar la opción con la que se sienta más cómodo.
- Enlazamos el contenido internamente para que las páginas con más autoridad deleguen parte de su autoridad en las páginas más débiles.
- Utilizamos clusters para estructurar el contenido de los sitios web, de modo que Google comprenda la semántica y la temática y sepa cómo mostrarlos en los resultados.
- Optimizamos la ficha de empresa de Google My Business.
¡Podemos ayudarte a conseguirlo! Envíanos un correo electrónico a un correo electrónico y un experto en SEO se pondrá en contacto contigo.
