Que las oportunidades SEO surgen y hay que saber aprovecharlas es una afirmación que ya no hace falta explicar para comprender la importancia de un buen posicionamiento orgánico. El aprovechamiento de eventos que, por su carácter temporal, no tienen una larga duración pero generan grandes cantidades de búsquedas en pocos días o semanas es un claro ejemplo de una oportunidad perfecta para atraer tráfico potencial.
Para explicar mejor este concepto, hemos llamado la atención sobre la celebración de Wimbledon, que ha tenido un impacto significativo en las consultas de los usuarios en las últimas semanas.
En Interamplify utilizamos este tema para crear una estrategia de contenidos y construcción de enlaces para nuestro cliente, un distribuidor de contenidos deportivos en streaming con sede en Florida. Sigue con nosotros, ¡esto es importante para ti!
La relevancia de las consultas de búsqueda en tu contenido
Las consultas de búsqueda son un factor importante a tener en cuenta a la hora de desarrollar tu estrategia de contenidos. Las consultas relacionadas con tus palabras clave te ofrecerán una gran cantidad de información, que te permitirá afinar tu selección de palabras clave para desarrollar contenidos que realmente se ajusten a la intención de búsqueda de los usuarios. Esto es importante porque cuanto más respondas a las necesidades reales de los consumidores, más probable será que naveguen por tu sitio y realicen una consulta o compren un producto. Esto aumentará tu CTR natural y te situará entre los primeros resultados sin ningún esfuerzo adicional.
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Como ya hemos dicho, nuestro cliente es un distribuidor de streaming deportivo con sede en Miami (Florida), así que cuando se celebran grandes eventos, nos toca trabajar con su estrategia de contenidos relacionados. Como era de esperar, antes del partido final, observamos que empezaron a producirse picos de búsqueda muy interesantes relacionados con este Grand Slam en el territorio de Florida. Puedes comprobarlo en los gráficos siguientes:
Wimbledon se celebró entre el 27 de junio y el 10 de julio, por lo que el aumento de las consultas relacionadas se disparó entre estos dos días, alcanzando picos cada vez más altos a medida que se acercaba la fecha de la disputa de la final, con cifras como un aumento del 2650 % en las búsquedas de Google en menos de un mes.
Te recomendamos que examines regularmente las preguntas que hacen los usuarios en relación con tu término de búsqueda, como indica la función «La gente también pregunta» de Google. Esto es lo que encontramos al buscar «wimbledon 2022»:
Es un buen indicador para extraer las verdaderas necesidades de los usuarios y enfocarlas como palabras clave de cola larga. Estas son preguntas muy específicas, y en la mayoría de los casos puedes usarlas como encabezados de contenido h1, h2, h3, etc. para posicionar las respuestas.
Por ejemplo, antes de la final, escribimos una entrada de blog para nuestro cliente en la que respondimos a preguntas como:
- ¿Quién jugará la final de Wimbledon 2022?
- ¿Cuál es el premio en metálico de Wimbledon 2022?
- ¿Quién ha ganado las finales deWimbledon hasta 2022?
- ¿Dónde puedo ver la final de Wimbledon 2022?
Novak Djokovic, el rey de Wimbledon en Google
El partido final del torneo de tenis más antiguo, que se celebra cada año en la ciudad londinense de Wimbledon, tiene especial relevancia en el análisis de los términos de búsqueda, porque los mayores incrementos corresponden a la fecha de celebración o a los días previos.
Siempre hay una consulta asociada a este tipo de eventos que debe analizarse y para la que debes preparar contenidos con antelación. Se trata de los resultados o puntuaciones, porque a posteriori es la búsqueda más habitual y que los usuarios realizan repetidamente en los días siguientes.
Pero, sin duda, la consulta para la que debíamos estar preparados era la siguiente. Mira este gráfico para ver cuánto interés había por uno de los finalistas, el imbatible tenista serbio Novak Djokovicque se ha hecho viral en 24 horas. El ganador de la final es una tendencia de ruptura de un día en Google Trends:
No queríamos esperar a esos resultados porque ya había ocurrido antes, así que decidimos seguir adelante. Buscamos en Ahrefs para palabras clave relacionadas con Novak Djokovic y encontramos los siguientes resultados:
Si trabajas en el SEO de tu empresa, probablemente estés acostumbrado a ver este panel y asumir que se trata de términos de alta competencia y difíciles de posicionar. Pero, ¿y si nos fijamos en otros términos relacionados que son más específicos, tienen menos competencia y te permiten crear contenido que se posicione mejor?
Utiliza la función Explorador de palabras clave de Ahrefs para buscar combinaciones de palabras clave que sean relevantes para tu proyecto y obtener ideas de términos para los que puedas posicionarte con contenido original.
Estos resultados, por ejemplo, nos ayudaron a preparar un buen artículo biográfico sobre Djokovic que respondiera a preguntas intemporales y pudiera utilizarse independientemente de que ganara o no la final.
Para posicionarlo con antelación, simplemente seleccionamos algunos medios de nuestra plataforma Self Service con mayor autoridad de dominio que el de nuestro cliente, para que los primeros transfirieran suficiente autoridad y Google entendiera que el contenido al que enlazaban tenía la suficiente calidad o importancia en ese momento como para que su araña se detuviera a rastrear el sitio.
Recuerda que los backlinks que obtengas deben ser lo más naturales posible para evitar que Google te penalice por prácticas de black hat. En nuestro caso, los más de 9000 medios dispuestos a enlazar con el contenido de nuestro cliente están todos directamente relacionados con la temática del sitio.
Conclusiones
Queremos destacar dos ideas clave que se han convertido en el mantra de Interamplify. En primer lugar, aprovecha las oportunidades que puedan beneficiar a tu marca para crear contenido original, de alta calidad e innovador para los usuarios, que responda a sus necesidades reales y sea fácilmente recomendable o compartible.
Por último, asegúrate de que tu contenido está respaldado por una sólida estrategia de creación de enlaces. No dejes la creación de vínculos de retroceso al azar; existen numerosas técnicas para conseguir que otros editores enlacen tu contenido, como los blogs de invitados, los vínculos rotos o los comunicados de prensa para que los medios de comunicación enlacen tu contenido.
Para facilitarte aún más las cosas, puedes utilizar nuestra plataforma o ponerte en contacto con nosotros para hacer una propuesta mediática en la que publiquen contenidos sobre tu sitio web.
